Главное различие. Контрафактность товара, незаконный импорт и незаконный способ использования знака — не одно и то же. Поддельный товар является контрафактным. Оригинальный товар может быть ввезён с нарушением режима исчерпания, но от этого не становится подделкой. А товар может продаваться законно, однако оформление магазина, домена или рекламы всё равно создавать ложное впечатление об официальной связи с брендом.
Почему вопрос нельзя решить по одной фотографии
В карточке может быть изображён оригинальный товар, а покупателю отправлена подделка. Наоборот, продавец может законно предлагать оригинальный товар, но не иметь статуса официального дилера. Возможна и третья ситуация: товар оригинальный, однако ввезён из-за рубежа без согласия правообладателя и не подпадает под специальный режим. Поэтому юридический вывод строится по конкретной единице или партии, цепочке её поставки и фактическому оформлению оффера.
| Ситуация | Что произошло с товаром | Что проверять | Предварительный вывод |
|---|---|---|---|
| Подделка | Знак нанесён не правообладателем и не с его согласия либо товар только имитирует оригинал. | Производителя, признаки товара, серийный номер, упаковку, закупку и ответ правообладателя. | Контрафакт; исчерпание права неприменимо. |
| Оригинал из законной цепочки | Товар ранее реализован правообладателем или уполномоченным каналом в России либо в ЕАЭС. | Конкретную партию и непрерывную цепочку первичных документов. | Перепродажа обычно допустима. |
| Параллельный импорт | Оригинал введён в оборот за рубежом правообладателем или с его согласия, затем ввезён без его разрешения. | Код ТН ВЭД, бренд, редакцию перечня, дату ввоза и зарубежное происхождение. | Возможен специальный законный режим. |
| Оригинал вне разрешённого режима | Товар ввезён из третьей страны без согласия, а исключение не применяется. | Согласие на ввоз, территорию первого оборота и перечень параллельного импорта. | Товар не поддельный, но оборот может нарушать право. |
| Оригинал, но ложный статус | Товар законный, однако магазин оформлен как официальный брендовый ресурс. | Название продавца, витрину, домен, логотип, дисклеймеры и общее впечатление. | Возможен отдельный спор о способе использования. |
Четыре понятия, которые нельзя смешивать
1. Контрафакт
По пункту 1 статьи 1515 ГК РФ контрафактными являются товары, этикетки и упаковки, на которых товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение размещены незаконно. Ключевой вопрос — кто и на каком основании нанёс знак. Если его поставил сам правообладатель или производитель под его контролем, товар может быть оригинальным даже при споре о последующем импорте.
2. Исчерпание исключительного права
Статья 1487 ГК РФ ограничивает право правообладателя повторно контролировать оборот тех же оригинальных товаров после их законного введения в гражданский оборот. В рамках ЕАЭС также действует региональный принцип: необходимо проверять введение товара в оборот на территории государства-члена самим правообладателем или с его согласия. Исчерпание относится к конкретным товарам, а не выдаёт продавцу общую лицензию на бренд.
3. Лицензия или иное согласие
Лицензионный договор разрешает использовать знак в согласованных пределах: для определённых товаров, способов, территории и срока. Для обычной дальнейшей перепродажи уже введённого в оборот оригинала отдельная лицензия обычно не нужна. Но она может требоваться для производства, нанесения знака на новые товары или упаковку, оказания услуг под брендом и позиционирования бизнеса как участника официальной сети.
4. Параллельный импорт
Параллельный импорт касается оригинальных, а не поддельных товаров. Для позиций из действующего перечня не применяются отдельные меры защиты, если товар введён в оборот за пределами России правообладателем или с его согласия. Проверка проводится не по бытовому списку «разрешённых брендов», а по точной редакции приказа, коду ТН ВЭД, указанным исключениям и дате операции.
Право собственности не равно праву на товарный знак. Покупка товара делает продавца собственником вещи и позволяет ею распоряжаться, но не передаёт исключительное право на бренд. Законная перепродажа возникает не потому, что продавец «купил логотип вместе с коробкой», а потому, что закон ограничивает правообладателя в отношении этой конкретной вещи после законного введения её в оборот.
Проверка законности за восемь шагов
Определите точный товар. Зафиксируйте модель, артикул, партию, серийный номер, код маркировки, упаковку и продавца конкретного оффера.
Проверьте знак. Установите правообладателя, действующее свидетельство, охраняемые товары и точный вид спорного обозначения.
Отделите подделку от оригинала. Сопоставьте товар с контрольным образцом и запросите подтверждение производителя по идентификаторам партии.
Найдите первое законное введение в оборот. Проследите цепочку до правообладателя, изготовителя под его контролем либо уполномоченного дистрибьютора.
Проверьте территорию. Выясните, где товар впервые реализован: в России, другом государстве ЕАЭС или за пределами Союза.
Проверьте параллельный импорт. Если товар пришёл из третьей страны без согласия, сопоставьте код, бренд и дату с действующим перечнем.
Оцените способ использования знака. Отдельно проверьте товар, карточку, рекламу, название магазина, домен, упаковку и заявления об официальном статусе.
Соберите файл доказательств. Сохраните первичные документы, оплату, маркировку, импортные документы, переписку и актуальную копию карточки.
Когда перепродажа оригинального товара законна
Базовая безопасная ситуация выглядит так: знак нанесён законно; тот же товар введён в оборот правообладателем или с его согласия; продавец приобрёл именно эту единицу или партию по прослеживаемой цепочке; товар не подменён и не выдан за новый после существенной переработки; указание бренда относится именно к этому товару и не создаёт ложного представления о продавце.
| Модель продажи | Что подтверждает законность | Ключевая оговорка |
|---|---|---|
| Покупка у официального дистрибьютора | Договор, УПД/накладная, платёж, спецификация, серийные номера или коды маркировки. | Статус дилера самого перепродавца не обязателен, если партия законна. |
| Покупка у промежуточного оптовика | Документы каждой ступени либо их достаточная совокупность, связывающая товар с официальным каналом. | Один счёт от неизвестного поставщика может не закрыть происхождение. |
| Комиссия и реализация чужого товара | Документы комитента, акт приёма, идентификаторы товара и исходную законную цепочку. | Комиссионная модель не устраняет требования к происхождению. |
| Бывший в употреблении оригинал | Подлинность, законность исходного оборота и честное указание состояния. | Перепродажа допустима; нельзя выдавать восстановленный товар за новый. |
| Товар под заказ | Реальную возможность законной поставки от уполномоченного лица: договор, предложение и подтверждение поставщика. | Возможен до фактической закупки, если доказана законная модель снабжения. |
Практика 2025 года: товар под заказ. В определении № 309-ЭС25-764 Верховный Суд указал: если товар ещё не закуплен и не может быть индивидуализирован, продавец вправе доказать реальную возможность приобрести его у уполномоченного поставщика. Договор и подтверждение дилера могут быть достаточными, пока правообладатель не докажет, что фактически предлагается контрафакт. Это не освобождает от документов, а меняет их вид для модели под заказ.
Какие документы доказывают исчерпание права
Фраза «товар оригинальный» доказательством не является. Продавцу нужен комплект, который связывает не абстрактный бренд, а спорную единицу или партию с законным источником. Чем длиннее цепочка и выше риск подделок в категории, тем важнее идентификаторы товара и подтверждение каждой ступени.
| Блок | Примеры | Что именно доказывает |
|---|---|---|
| Основание поставки | Договор, спецификация, заказ, оферта, агентский или комиссионный документ. | Показывает правовую модель, но без исполнения может быть недостаточен. |
| Передача товара | УПД, накладная, акт, транспортный документ, складская приёмка. | Связывает поставщика, дату, количество и номенклатуру. |
| Оплата | Платёжное поручение, кассовый документ, банковская выписка. | Подтверждает реальность операции вместе с первичными документами. |
| Идентификация | Серийный номер, партия, Data Matrix, штрихкод, артикул, IMEI или иной уникальный код. | Соединяет бумажную цепочку с фактически проданным экземпляром. |
| Статус поставщика | Письмо правообладателя, дилерский договор, данные официального сайта, ответ дистрибьютора. | Подтверждает полномочия источника; срок и товарный охват нужно сверять. |
| Импорт | Декларация на товары, инвойс, упаковочный лист, транспортные документы, сведения импортёра. | Нужен для иностранной цепочки и проверки специального режима. |
Сертификат и маркировка не заменяют цепочку. Декларация соответствия, сертификат, код «Честного знака» и таможенная декларация могут усиливать доказательства, но каждый документ отвечает на свой вопрос. Соответствие техническим требованиям не доказывает само по себе согласие правообладателя, а общий импортный документ без связи с конкретной партией не подтверждает происхождение спорного экземпляра.
Когда можно указывать чужой бренд в карточке и рекламе
Верховный Суд в определении № 309-ЭС25-764 подтвердил, что исчерпание права охватывает предложение оригинального товара в интернете. Если законность оборота доказана, отдельное согласие на указание знака при предложении того же товара не требуется. Практически это позволяет назвать бренд и модель, показать знак, уже размещённый на товаре, и дать покупателю правдивую информацию для выбора.
| Элемент | Безопаснее | Рискованно |
|---|---|---|
| Название карточки | Бренд + точная модель + вид оригинального товара. | Не добавлять «официальный», «фирменный магазин», «авторизованный», если статуса нет. |
| Поле «бренд» | Указать фактического производителя оригинального товара. | Не ставить чужой бренд для продвижения совместимого или безымянного товара. |
| Фотографии товара | Использовать собственные снимки оригинального экземпляра или законно полученный контент. | Исчерпание права на знак не разрешает копировать официальные фотографии. |
| Описание | Фактически описать модель, характеристики, состояние, комплектацию и происхождение. | Не приписывать гарантию производителя или канал поставки без оснований. |
| Название магазина | Использовать собственное обозначение продавца; бренд товара — внутри оффера. | Название в формате «BRAND Россия» особенно рискованно при отсутствии согласия. |
| Дисклеймер | При необходимости указать, что продавец не является официальным дилером. | Дисклеймер помогает, но не исправляет вводящее в заблуждение оформление в целом. |
Не каждое упоминание бренда является нарушением
Для нарушения знак должен использоваться как средство индивидуализации товаров или услуг, а при сходном обозначении — создавать вероятность смешения. В определении № 304-ЭС25-1782 Верховный Суд потребовал анализировать контекст, размер и место обозначения, собственный знак ответчика, содержание сайта и впечатление потребителя. Одного совпавшего слова в адресной строке недостаточно без связи с продвижением и индивидуализацией.
Полезная граница. Фраза «чехол, совместимый с телефоном BRAND» может выполнять информационную функцию. Но размещение BRAND как главного бренда самого чехла, копирование фирменного стиля или создание впечатления совместного производства повышают риск смешения. Оценивается не наличие слова само по себе, а то, какой коммерческий источник увидит покупатель.
Когда оригинальный товар всё равно создаёт риск
| Риск | Что происходит | Что установить |
|---|---|---|
| Нет доказанной цепочки | Продавец показывает похожий оригинал или общий документ, но не связывает его с отправленной партией. | Проверочная закупка и запрос идентификаторов конкретного экземпляра. |
| Импорт из третьей страны | Оригинал ввезён без согласия, а позиция отсутствует в перечне либо условия не соблюдены. | Проверка кода ТН ВЭД, бренда, даты ввоза и зарубежного первого оборота. |
| Новая упаковка со знаком | Продавец сам наносит бренд на коробку, пакет, наклейку или этикетку. | Кто создал упаковку и не выглядит ли она как упаковка производителя. |
| Распаковка и набор | Оригинальные единицы объединяются в новый комплект под чужим знаком. | Сохранность маркировки каждой вещи и отсутствие ложного указания производителя набора. |
| Восстановление или модификация | Оригинальная вещь изменена, отремонтирована или собрана из деталей, но продаётся как новая фирменная. | Объём изменений, состояние и ясное раскрытие роли независимого продавца. |
| Официальная аффилированность | Витрина, домен и логотип создают впечатление официального магазина или сервиса. | Общее восприятие, не только отдельный дисклеймер внизу страницы. |
| Чужой контент | Для продажи оригинала скопированы фотографии, инфографика, видео или тексты правообладателя. | Отдельные авторские права и лицензии на контент. |
Переупаковка, комплекты и восстановленные товары
Исчерпание права защищает оборот той вещи, которая была законно маркирована. Чем сильнее продавец меняет товар, комплект и представление о производителе, тем слабее прямая ссылка на перепродажу. Наклейка с обязательной информацией и самостоятельное брендирование новой коробки юридически различаются; однако граница зависит от вида товара, обязательных требований и общего восприятия упаковки.
| Сценарий | Что меняется | Безопасный ориентир |
|---|---|---|
| Дополнительная обязательная наклейка | Сохраняет исходную упаковку и сообщает предусмотренные законом сведения. | Отделить сведения импортёра от бренда производителя; не скрывать исходную маркировку. |
| Замена повреждённой коробки | Товар остаётся оригинальным, но новая упаковка создаётся продавцом. | Не оформлять её как заводскую; раскрыть замену и не наносить знак без необходимости. |
| Новый подарочный набор | Внутри оригинальные товары разных брендов, комплект сформирован продавцом. | Указать состав и организатора набора; не выдавать комплект за продукт одного бренда. |
| Восстановленный товар | Исходная вещь оригинальна, но ремонт выполнен третьим лицом. | Прямо указывать refurbished/восстановленный, состояние и независимого восстановителя. |
| Товар из оригинальных деталей | Новый объект собран продавцом из компонентов правообладателя. | Не считать автоматически новым оригинальным товаром бренда; оценить нанесение знака и смешение. |
Параллельный импорт: отдельная проверка
На 1 августа 2026 года базовый перечень утверждён приказом Минпромторга России от 21 июля 2023 года № 2701 с изменениями, внесёнными приказом № 4769 от 26 сентября 2025 года; часть изменений вступила в силу 27 мая 2026 года. Перечень меняется, поэтому вывод нужно делать по редакции, действовавшей в юридически значимую дату, и сохранять её копию в доказательственный файл.
Определить десятизначный код ТН ВЭД ЕАЭС конкретного товара, а не только бытовую категорию.
Найти код в действующей редакции перечня и прочитать всю строку вместе с исключениями и примечаниями.
Проверить, указан ли режим для всех брендов по коду либо только для перечисленных обозначений.
Подтвердить, что товар оригинальный и введён в оборот за рубежом правообладателем или с его согласия.
Связать иностранный инвойс, перевозку и таможенную декларацию с российской партией и спорным экземпляром.
Проверить дату ввоза, последующие изменения перечня и иные обязательные требования к маркировке и безопасности.
Что режим не разрешает. Параллельный импорт не легализует подделку, не подтверждает качество сам по себе, не отменяет обязательную маркировку и сертификацию, не разрешает копировать рекламные материалы и не делает импортёра официальным представителем бренда.
Кто и что доказывает в споре
Правообладатель доказывает действующее право, спорное использование, связь с ответчиком и обстоятельства нарушения. Продавец, который ссылается на исчерпание права, по общему правилу подтверждает условия статьи 1487 ГК РФ. Однако распределение бремени не механическое: Верховный Суд допускает учёт объективной модели поставки и того, у кого реально находятся доказательства.
| Участник | Основной комплект | Типичная ошибка |
|---|---|---|
| Правообладатель | Свидетельство и выписка, способы использования, конкретный оффер и продавец, признаки подделки, закупка и сравнение. | Не ограничиваться общей карточкой и предположением, что отсутствие статуса дилера равно контрафакту. |
| Продавец | Подлинность, цепочка поставки, первое законное введение в оборот, территория, импортные документы и оформление карточки. | Не присылать только сертификат или неподписанный договор без исполнения. |
| Маркетплейс | Данные оффера и продавца, заказы, чеки, сведения о движении товара и реакция на уведомление в пределах доступной информации. | Общая карточка может объединять нескольких продавцов; сведения нужно связывать с выбранным оффером. |
Алгоритм продавца до публикации карточки
Создайте паспорт поставщика. Зафиксируйте реквизиты, статус в цепочке, договоры, ассортимент, срок полномочий и контакт для подтверждений.
Не смешивайте партии. Храните документы и идентификаторы отдельно по поставкам; не закрывайте спорную партию документами на другой товар.
Проверьте импорт до оплаты. Установите код ТН ВЭД, страну и территорию первого оборота, применимый режим и обязательную маркировку.
Сделайте собственный контент. Снимите фактически продаваемый товар, упаковку, серийные номера и комплектацию; получите права на дизайн карточки.
Разведите бренд товара и продавца. Используйте собственное название магазина и не заявляйте официальный статус без подтверждения.
Подготовьте папку ответа. До претензии сохраните документы, карточку, правила площадки, остатки партии и контакт поставщика.
Что делать продавцу после претензии
Не признавать контрафактность автоматически и не отправлять несвязанные документы «на всякий случай».
Зафиксировать карточку, выбранный оффер, остатки и документы до удаления или изменения информации.
Определить, что именно вменяется: подделка, незаконный импорт, сходное обозначение, ложный статус или чужой контент.
Идентифицировать спорную единицу по заказу и связать её с конкретной партией.
Запросить у поставщика недостающие первичные и импортные документы, подтверждение дилера или правообладателя.
Отдельно оценить срочное исправление карточки: убрать ложный статус, чужие изображения и спорное брендирование упаковки.
Ответить по каждому доводу и приложению; предложение переговоров не формулировать как признание подделки.
Алгоритм правообладателя перед блокировкой или претензией
Зафиксируйте конкретного продавца. Выберите его оффер, сохраните цену, сроки, наименование, реквизиты и путь оформления заказа.
Проведите закупку. Сохраните чек, заказ, этикетку доставки, упаковку и непрерывное видео распаковки.
Проверьте товар. Сопоставьте признаки и идентификаторы с контрольным оригиналом и внутренними данными партии.
Исключите законную перепродажу. Проверьте собственные каналы, ЕАЭС, цепочку поставки и применимость параллельного импорта.
Разделите требования. Не называйте оригинал контрафактом; отдельно опишите незаконный импорт, карточку, ложный статус и авторские права.
Запросите документы. Дайте продавцу возможность связать конкретный товар с поставкой, не требуя раскрыть несоразмерно весь бизнес.
Выберите меру. Удаление карточки, прекращение продаж, корректировка оформления, раскрытие поставщика, компенсация или иск зависят от установленного нарушения.
Ошибка правообладателя. Требование удалить любую продажу оригинального товара только потому, что продавец не входит в официальную сеть, может оказаться необоснованным. Перед жалобой нужно проверить не статус продавца сам по себе, а происхождение товара и конкретный способ использования знака.
Шаблоны для досудебной проверки
Запрос продавцу о происхождении товара
Предмет: в карточке [URL, артикул] продавцом [наименование, ИНН] предлагается товар [модель] с обозначением [знак].
Просим идентифицировать: поставщика, дату и номер поставки, партию, серийный номер/код маркировки товара, направленного по заказу [номер].
Просим представить: документы о передаче спорной партии и, при иностранном происхождении, документы ввоза и основания применения специального режима.
Цель запроса: проверить довод об оригинальности и исчерпании права до выбора мер защиты; коммерчески чувствительные сведения могут быть закрыты, если сохраняется проверяемая связь документов с товаром.
Фрагмент ответа продавца
Позиция: требование о признании товара контрафактным не подтверждено; спорный экземпляр является оригинальным товаром [бренд, модель].
Цепочка: товар приобретён у [поставщик] по [договор, УПД], который получил партию от [источник]; экземпляр идентифицируется по [номер/код].
Правовое основание: исключительное право исчерпано вследствие введения товара в оборот [территория, лицо, документ] / применим специальный режим по [код, строка перечня, редакция].
Использование знака: обозначение указано исключительно для идентификации оригинального товара; продавец не заявляет статус официального дилера и использует собственное обозначение [название].
Приложения: перечень документов с пояснением, какой факт подтверждает каждый файл; персональные и ценовые сведения скрыты только в части, не препятствующей проверке.
Ответственность, если законность не подтверждена
Правообладатель может требовать прекратить незаконное использование, удалить обозначение, изъять или уничтожить контрафактные товары и взыскать убытки либо компенсацию. С 4 января 2026 года применяются статья 1252.1 ГК РФ и новая редакция статьи 1515 ГК РФ; верхний предел компенсации в твёрдом размере увеличен до 10 000 000 рублей. Конкретный способ расчёта и размер зависят от состава нарушения, доказательств, характера использования, вины и соразмерности.
| Нарушение | Возможные последствия | Главная доказательственная задача |
|---|---|---|
| Поддельный товар | Прекращение оборота, изъятие/уничтожение и требования по статье 1515 ГК РФ. | Подтвердить незаконное нанесение знака и связь товара с ответчиком. |
| Оригинал, спорный импорт | Меры зависят от режима, добросовестности сторон и соразмерности; товар не следует автоматически называть подделкой. | Учесть постановление КС РФ № 8-П и специальные исключения. |
| Ложная аффилированность | Корректировка или запрет конкретного способа использования, компенсация при доказанном нарушении. | Показать индивидуализацию и вероятность смешения, а не только наличие слова. |
| Чужие фотографии | Отдельные требования по авторскому праву независимо от законности продажи товара. | Доказать права на контент и его использование конкретным продавцом. |
Типичные ошибки
| Ошибка | Почему неверно | Что делать |
|---|---|---|
| «Не официальный дилер — значит контрафакт» | Дилерский статус и происхождение товара — разные вопросы. | Проверить конкретную цепочку и способ использования знака. |
| «Есть сертификат — товар оригинальный» | Сертификат не доказывает нанесение знака с согласия и исходный оборот. | Добавить первичные документы и идентификаторы партии. |
| «Оригинал можно рекламировать как угодно» | Исчерпание относится к тому же товару, а не к статусу магазина и чужому контенту. | Разделить бренд товара и собственную идентификацию продавца. |
| «Параллельный импорт разрешён для всего» | Специальный режим ограничен перечнем и условиями. | Сверить код, бренд, исключения, дату и зарубежный оборот. |
| «Любое упоминание — нарушение» | Нужны использование для индивидуализации и, для сходного обозначения, вероятность смешения. | Проанализировать контекст и впечатление потребителя. |
| «Документы на такой же товар подойдут» | Спор относится к конкретной единице или партии. | Связать заказ, код, поставку и фактически полученный экземпляр. |
FAQ
Можно ли продавать оригинальный товар без договора с брендом?
Да, если конкретный товар законно введён в оборот и его происхождение подтверждается. Отдельный договор с правообладателем для каждой последующей перепродажи обычно не нужен.
Можно ли написать бренд в названии карточки?
Да, для точной идентификации законно продаваемого оригинала. Нельзя использовать чужой бренд как обозначение самого продавца или другого товара и вводить покупателя в заблуждение об официальном статусе.
Товар куплен у иностранного магазина. Этого достаточно?
Нет. Нужно проверить территориальный режим, применимость перечня параллельного импорта и связь иностранных документов с ввезённой и проданной партией.
Можно ли перепродать товар с рук?
Да, в том числе бывший в употреблении оригинал, если исходный оборот законен, товар подлинный, а состояние и выполненный ремонт раскрыты честно.
Правообладатель подтвердил оригинальность, но требует удалить карточку. Кто прав?
Нужно выяснить основание: спор может касаться импорта, ложного официального статуса, копирования фотографий или другого способа использования. Подлинность закрывает только один из вопросов.
Достаточно ли убрать логотип с фотографий?
Не всегда. Нарушение может сохраняться в названии, поле бренда, упаковке, домене или фактически отправляемом товаре; а законное указание бренда оригинала, наоборот, может не требовать удаления.
Кто должен доказать исчерпание права?
Обычно продавец, который на него ссылается. Но для торговли под заказ Верховный Суд допустил подтверждение реальной возможности законно купить товар у уполномоченного поставщика и потребовал учитывать доступность доказательств каждой стороне.
Итоговый чек-лист продавца
Идентифицированы свидетельство, правообладатель и охраняемый товар.
Подлинность проверена по признакам и идентификаторам конкретной партии.
Есть документы о фактической передаче товара, а не только рамочный договор.
Цепочка прослеживается до правообладателя или уполномоченного источника.
Установлена территория первого введения товара в оборот.
Для иностранной поставки проверены ЕАЭС и действующая редакция перечня параллельного импорта.
Название карточки относится именно к оригинальному товару.
Магазин не выдаёт себя за официального дилера без подтверждения.
На новую упаковку и комплекты знак не нанесён вводящим в заблуждение способом.
Состояние восстановленного или бывшего в употреблении товара раскрыто.
Фотографии, видео, инфографика и тексты используются законно.
Заказ, чек, карточка, партия и документы связаны едиными идентификаторами.
Подготовлена папка для ответа на жалобу или претензию.
Ключевая судебная практика
| Источник | Практический вывод |
|---|---|
| ВС РФ № 309-ЭС25-764 от 03.06.2025 | Исчерпание права допускает указание знака в интернет-предложении оригинального товара; отдельное согласие на этот способ не требуется. Для товара под заказ можно доказать реальную возможность законной поставки. |
| ВС РФ № 304-ЭС25-1782 от 03.07.2025 | Само упоминание обозначения, в том числе в адресации сайта, не достаточно: нужно исследовать индивидуализацию, контекст и вероятность смешения. |
| КС РФ № 8-П от 13.02.2018 | Оригинальный параллельно импортированный товар отличается от подделки; меры защиты должны учитывать качество товара, добросовестность и соразмерность. |
| Пленум ВС РФ № 10, п. 157, 162 | Товарный знак используется для индивидуализации; вероятность смешения оценивается по сходству, однородности и восприятию обычного потребителя. |
| Обзор Президиума ВС РФ от 15.11.2023 | При защите знака оцениваются добросовестность правообладателя и разумный экономический интерес, в том числе в спорах об оригинальном параллельном импорте. |
Источники
Статья 1484 ГК РФ — исключительное право на товарный знак — способы использования товарного знака
Статья 1487 ГК РФ — исчерпание исключительного права — перепродажа введённых в оборот товаров
Статья 1515 ГК РФ — ответственность за незаконное использование — понятие контрафакта и меры защиты
Статья 1252.1 ГК РФ — компенсация за нарушение исключительного права — правила компенсации с 4 января 2026 года
Протокол об охране и защите прав на объекты интеллектуальной собственности, приложение № 26 к Договору о ЕАЭС — пункт 16 о региональном принципе исчерпания
Постановление Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 № 10 — использование знака, смешение и доказательства
Определение Верховного Суда РФ от 03.06.2025 № 309-ЭС25-764 — исчерпание, интернет-предложение и товар под заказ
Определение Верховного Суда РФ от 03.07.2025 № 304-ЭС25-1782 — упоминание знака, адресация и индивидуализация
Постановление Конституционного Суда РФ от 13.02.2018 № 8-П — оригинальный товар, параллельный импорт и соразмерность
Обзор практики по действиям правообладателей товарных знаков от 15.11.2023 — добросовестность правообладателя и параллельный импорт
Постановление Правительства РФ от 29.03.2022 № 506 — основание специального перечня параллельного импорта
Приказ Минпромторга России от 21.07.2023 № 2701 — перечень товаров для специального режима
Приказ Минпромторга России от 26.09.2025 № 4769 — изменения, применяемые в 2026 году
Правовая оговорка. Гайд описывает общий алгоритм и не заменяет анализ конкретного свидетельства, товара, партии, карточки, территории первого оборота и документов поставки. Перечень параллельного импорта, правила маркировки и судебная практика меняются. Перед блокировкой, ответом на претензию или иском проверяйте нормы и редакцию перечня на юридически значимую дату.