Короткий ответ: параллельный импорт — это контрафакт или нет
В обычном деловом и потребительском смысле параллельно импортированный товар не является подделкой. Это оригинальная продукция, купленная за рубежом и ввезенная в Россию без согласия владельца бренда по альтернативному каналу. Контрафакт — продукция, на которой товарный знак или сходное обозначение размещены незаконно.
Однако юридический ответ сложнее. Конституционный Суд в Постановлении от 13.02.2018 № 8-П отметил, что системное действие статей 1252, 1487 и 1515 ГК РФ позволяло относить к контрафактным не только подделки, но и оригинальные товары, ввезенные без согласия правообладателя. Одновременно КС запретил механически применять к этим ситуациям одинаковые последствия. Подделка несет репутационный риск и угрозу потребителю, тогда как в споре об оригинале нарушение связано прежде всего с отсутствием согласия на импорт.
После 2022 года для товаров из специального перечня действует дополнительное исключение: отдельные способы гражданско-правовой защиты не применяются, если товар был введен в оборот за пределами России правообладателем или с его согласия. Поэтому правильный вопрос звучит не «оригинал или контрафакт» в отрыве от документов, а так: кто изготовил товар и нанес знак, где состоялась первая законная продажа, подпадает ли конкретная позиция под действующий перечень и относится ли доказанная цепочка именно к спорной партии.
| Ситуация | Происхождение и маркировка | Что дополнительно проверяется | Предварительная квалификация |
|---|---|---|---|
| Подделка | Товар произведен не правообладателем; знак нанесен без согласия либо имитируется. | Закупка, признаки товара, серийные номера, упаковка, ответ производителя. | Контрафакт; параллельный импорт неприменим. |
| Оригинал из оборота РФ или ЕАЭС | Знак нанесен законно, товар введен в оборот правообладателем или с его согласия. | Территория первого оборота и связь документов с конкретной партией. | Право обычно исчерпано; перепродажа допустима. |
| Оригинал из третьей страны — товар в перечне | Товар законно выпущен правообладателем за рубежом и ввезен без его разрешения. | Код ТН ВЭД, бренд, исключения, редакция перечня и дата операции. | Специальный режим параллельного импорта. |
| Оригинал из третьей страны — товар вне режима | Товар подлинный, но согласия на импорт нет и исключение не действует. | Исчерпание, разрешение правообладателя, добросовестность и качество. | Возможно нарушение права, но это не обычная подделка. |
| Оригинал, но изменен или переупакован | Исходный товар выпущен правообладателем, после продажи изменены состояние или упаковка. | Существенность изменений, раскрытие состояния, качество и вероятность введения в заблуждение. | Исчерпание не исключает отдельный спор. |
Три правовых уровня, которые нельзя смешивать
Контрафакт по статье 1515 ГК РФ
Пункт 1 статьи 1515 ГК РФ определяет контрафакт через незаконное размещение товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения на товаре, этикетке либо упаковке. Ключевой вопрос — кем и на каком основании нанесена маркировка.
Подделкой может оказаться не только грубая копия известного товара. Риск возникает, когда сторонняя фабрика выпускает продукцию с чужим знаком без лицензии, поставщик наносит знак на собственный товар, оригинальная упаковка используется для другого содержимого, а также когда отдельные оригинальные документы прикрывают поставку иной партии.
Покупка товара у иностранного контрагента не доказывает подлинность сама по себе. Иностранный продавец может не входить в цепочку правообладателя. Поэтому инвойс подтверждает сделку между двумя лицами, но не отвечает автоматически на вопрос, имел ли поставщик право продавать оригинальную продукцию и относится ли документ к исследуемым серийным номерам.
Исчерпание исключительного права
Статья 1487 ГК РФ ограничивает возможность правообладателя повторно контролировать оборот тех же экземпляров товара после их законного введения в гражданский оборот. По общему правилу российской нормы речь идет о введении товара в оборот на территории России самим правообладателем или с его согласия.
Для Евразийского экономического союза действует региональный принцип, закрепленный пунктом 16 приложения № 26 к Договору о ЕАЭС. В споре необходимо установить не просто пересечение товаром территории государства — члена ЕАЭС, а законное введение конкретного товара в оборот правообладателем или с его согласия на территории Союза. Транзит, таможенное оформление или формальная перепродажа через компанию из ЕАЭС сами по себе этого не подтверждают.
Исчерпание относится к конкретным товарам. Оно не передает продавцу исключительное право на бренд, не позволяет наносить знак на новую продукцию, выдавать магазин за официальный, регистрировать сходный домен для иных товаров или свободно использовать принадлежащие бренду фотографии и дизайн.
Специальный режим параллельного импорта
Постановление Правительства РФ от 29.03.2022 № 506 поручило Минпромторгу определить товары, в отношении которых при соблюдении установленного условия не применяются отдельные положения ГК РФ о защите интеллектуальных прав. Действующий перечень утвержден Приказом Минпромторга России от 21.07.2023 № 2701.
По состоянию на 3 августа 2026 года перечень применяется с изменениями, внесенными Приказом Минпромторга России от 26.09.2025 № 4769. Часть изменений вступила в силу 28 ноября 2025 года, остальные — 27 мая 2026 года. Поэтому списки из статей 2022–2025 годов могут быть устаревшими.
Юридически недостаточно найти бренд в поиске по документу. Перечень построен через сочетание кодов ТН ВЭД ЕАЭС, товарных групп, отдельных средств индивидуализации и исключений. Одна и та же марка может подпадать под режим для одной категории продукции и не подпадать для другой.
| Фильтр | Что установить | Почему одной формальной ссылки недостаточно |
|---|---|---|
| Товар | Точный код ТН ВЭД ЕАЭС и фактические характеристики продукции. | Коммерческое название не определяет классификацию; соседняя товарная группа не дает освобождения. |
| Средство индивидуализации | Какой знак нанесен, кому он принадлежит, указан ли бренд или исключение в нужной строке. | Одна марка может охватываться перечнем лишь для части продукции. |
| Дата и редакция | Какая редакция действовала при ввозе или другом юридически значимом использовании. | Перечень меняется; полный пакет Приказа № 4769 действует с 27.05.2026. |
| Оригинальность | Товар впервые введен в оборот за рубежом правообладателем или с его согласия. | Перечень не легализует товар с незаконно нанесенным знаком. |
Важно. Перечень не подтверждает подлинность. Он применяется только к товарам, которые уже были введены в оборот за пределами России правообладателем или с его согласия. Если знак нанесен сторонним производителем либо происхождение товара не доказано, ссылка на Приказ № 2701 не работает.
Что именно проверяет суд: не упаковку вообще, а историю конкретного товара
В судебном споре обычно формируется последовательность из пяти вопросов.
Принадлежит ли истцу исключительное право или полномочие предъявлять требование по спорному товарному знаку?
Использовал ли ответчик знак: ввез товар, предложил его к продаже, продал, хранил с этой целью или разместил обозначение в интернет-предложении?
Является ли товар оригинальным: произведен ли он правообладателем либо под его контролем и законно ли нанесен знак?
Где и кем конкретный товар впервые введен в оборот?
Применяется ли к товару обычное исчерпание права либо специальный режим параллельного импорта на юридически значимую дату?
Ответ «товар внешне похож на оригинал» закрывает только часть третьего вопроса. Ответ «код есть в перечне» относится только к пятому. Для защиты продавцу требуется связать все звенья единой доказательственной цепью.
Кто нанес товарный знак
Для подлинной продукции знак наносит правообладатель, лицензиат, контрактный производитель или иное лицо, действующее с согласия правообладателя. В деле № А40-293709/2022 о косметике 3W Clinic апелляция не применила правила параллельного импорта, поскольку спорная продукция не была изготовлена и промаркирована правообладателем. Самостоятельное нанесение чужого обозначения нельзя легализовать последующим ввозом товара из-за рубежа.
Доказывание может строиться на серийных номерах, кодах маркировки, технологических признаках, защитных элементах упаковки, ответе производителя, данных официальной системы проверки и экспертном исследовании. Письмо правообладателя важно, но суд оценивает его вместе с товаром и другими материалами, а не как заранее обязательный вывод.
Где состоялась первая законная продажа
Счет от зарубежного посредника показывает, у кого российский импортер приобрел товар. Чтобы подтвердить параллельный импорт, нужно установить более ранний факт: правообладатель или уполномоченное им лицо первым законно продал именно этот товар за рубежом.
Чем длиннее цепочка, тем важнее идентификаторы. На каждом переходе должны совпадать наименование, модель, количество, партия, дата, серийные номера или иные признаки. Документы на одну партию не распространяются автоматически на все продажи того же артикула.
Совпадает ли товар с позицией перечня
Код ТН ВЭД определяется по характеристикам товара, а не по удобному для стороны названию. Затем проверяются формулировка товарной группы, указанные бренды, исключения и редакция приказа на дату ввоза или спорного использования. Наличие бренда в соседней строке или в более общей группе не создает освобождения.
Если после ввоза перечень изменился, суду потребуется определить юридически значимую дату и редакцию. Нельзя обосновывать поставку редакцией, которая вступила в силу позднее, без отдельного анализа действия акта во времени.
Не изменен ли товар после первой продажи
Оригинальный товар может утратить часть аргументов продавца, если после первого оборота он существенно изменен, переупакован, разукомплектован, восстановлен или снабжен новой маркировкой. В таких делах исследуется, сохраняется ли гарантия происхождения, не вводится ли покупатель в заблуждение относительно состояния и несет ли правообладатель репутационный риск.
Конституционный Суд отдельно связал возможность изъятия и уничтожения оригинальных параллельно импортированных товаров с ненадлежащим качеством либо необходимостью обеспечить безопасность, защитить жизнь и здоровье людей, природу и культурные ценности. Следовательно, подлинность не отменяет требований к качеству и обязательной информации.
Судебная практика: семь ориентиров для разграничения оригинала и контрафакта
| Акт или дело | Товар / спор | Ключевой вывод | Практический смысл |
|---|---|---|---|
| КС РФ № 8-П; А21-7328/2014 | Оригинальная термобумага Sony | Подделку и оригинал, ввезенный без согласия, нельзя наказывать одинаково; уничтожение оригинала — лишь при качестве или публичном риске. | Базовая граница санкций. |
| Обзор ВС 15.11.2023, п. 11 | Медицинское оборудование у банка-залогодержателя | При запрете реализации оригинала проверяются добросовестность правообладателя и его разумный экономический интерес. | Роль ответчика и цель иска имеют значение. |
| А40-293709/2022 | Косметика 3W Clinic | Правила параллельного импорта не применяются, если товар не изготовлен и не промаркирован правообладателем. | Сначала доказывается подлинность. |
| С01-2462/2024; А21-1190/2024 | Товары Hyundai и Kia | Перечень охватывает только оригинальные товары, впервые введенные в оборот правообладателем или с его согласия. | Нельзя распространить режим на всю смешанную партию. |
| А56-69541/2024, DIKSON | Косметика на WB и Ozon | Код в перечне и декларация соответствия не заменили доказательство первого законного оборота спорного товара. | Документы должны вести к конкретной партии. |
| С01-284/2026; А40-291492/2024 | Ассортимент интернет-магазина | Сертификат не подтвердил происхождение, а товары на сайте были шире охвата документа; режим не применен. | Один документ не легализует каталог. |
| ВС № 309-ЭС25-764; А76-28418/2023 | Техника ЧТЗ под заказ | До закупки можно доказать реальную возможность приобрести оригинал у официального дилера; контрафактность тогда доказывает правообладатель. | Исключение для будущей прямой поставки. |
| А43-9280/2023 | Конструкторы с обозначениями LEGO | Покупка у иностранного поставщика не исключила контрафактность и обязанность импортера проверить права поставщика. | Иностранный инвойс сам по себе слаб. |
Постановление КС РФ № 8-П: одинаковые санкции недопустимы
Исходным стало дело № А21-7328/2014. Компания «ПАГ» приобрела в Польше оригинальную термобумагу Sony для медицинского оборудования и ввезла ее в Россию без согласия правообладателя. Нижестоящие суды запретили оборот, взыскали компенсацию и распорядились об уничтожении товара.
Конституционный Суд сохранил общий принцип контроля правообладателя над импортом, но разграничил подделку и оригинальный товар. При параллельном импорте убытки и репутационные риски обычно ниже, чем при продаже фальсификата. Поэтому компенсация не должна определяться так же, как за подделку, если правообладатель не понес сопоставимых потерь. Изъятие и уничтожение оригинала допустимы только при ненадлежащем качестве либо для защиты публично значимых интересов.
Позиция КС сохраняет значение и после появления перечня Минпромторга. Она применяется прежде всего тогда, когда специальное исключение не охватывает товар или сторона не доказала все условия его применения.
Обзор ВС от 15 ноября 2023 года: проверяется добросовестность правообладателя
В пункте 11 Обзора судебной практики по оценке действий правообладателей товарных знаков рассмотрен спор иностранной компании с банком. Банку как залогодержателю досталось медицинское оборудование, ранее ввезенное без согласия владельца знака. Правообладатель требовал запретить реализацию и взыскать компенсацию.
Апелляция и кассация отказали в иске, учитывая роль банка, отсутствие у него профессиональной деятельности на рынке медицинской техники, истечение прав на заложенное имущество и несоразмерность требований. Верховный Суд сформулировал общий ориентир: при запрете реализации оригинальной продукции суд обязан оценить добросовестность правообладателя и наличие у него разумного экономического интереса.
Это не означает, что любой иск иностранного бренда является злоупотреблением. Суд сопоставляет происхождение товара, роль ответчика, цель выбранной меры и последствия запрета.
Дело № А21-1190/2024: перечень действует только для оригинального товара
В споре о товарах с обозначениями Hyundai и Kia Суд по интеллектуальным правам в Постановлении от 05.02.2025 № С01-2462/2024 подтвердил: обязательным условием применения Приказа № 2701 является введение товара в оборот правообладателем или с его согласия. Само совпадение товарной категории с перечнем не исключает контрафактность.
Практический смысл позиции состоит в разделении партии. Если часть товаров подтверждена как оригинальная, а часть имеет признаки подделки, специальный режим нельзя распространить на всю поставку одним общим выводом. Каждый спорный товар или однородная идентифицированная группа требуют собственной доказательственной основы.
Дело DIKSON № А56-69541/2024: декларации соответствия оказалось недостаточно
Продавец ссылался на код ТН ВЭД 3305 и Приказ № 2701, оспаривая компенсацию за продажу косметики DIKSON на Wildberries и Ozon. Тринадцатый арбитражный апелляционный суд указал, что режим применим только при первоначальном введении оригинального товара в оборот правообладателем. Ответчик не доказал этот факт, а действие представленной декларации соответствия было приостановлено.
Вывод не сводится к значению конкретной декларации. Разрешительный документ подтверждает соответствие продукции установленным требованиям в заявленном объеме, но не заменяет доказательства того, кто изготовил товар и как он попал в цепочку поставки.
Дело № А40-291492/2024: сертификат не доказывает легальное происхождение
В Постановлении от 07.05.2026 № С01-284/2026 Суд по интеллектуальным правам поддержал вывод о неприменимости параллельного импорта к недоказанной продукции. Сертификат соответствия не устанавливал, была ли продукция произведена и впервые введена в оборот правообладателем или с его согласия; кроме того, ассортимент на сайте был шире указанного в документе.
Для интернет-магазина это особенно важно: один сертификат, инвойс или договор не распространяется на весь каталог. Право на защиту оценивается применительно к товарам, которые фактически предложены и зафиксированы на сайте.
Определение ВС № 309-ЭС25-764: особое правило для товара под заказ
В деле № А76-28418/2023 продавец размещал на сайте предложения техники ЧТЗ, но не держал товары на складе и планировал закупать их у официального дилера после заказа. Нижестоящие суды потребовали первичные документы о состоявшейся поставке и взыскали компенсацию.
Верховный Суд 3 июня 2025 года отменил эти акты. Если товар еще не закуплен и не может быть индивидуализирован, продавец объективно не способен представить документы на конкретную единицу. Он может доказать реальную возможность законно приобрести оригинальный товар у уполномоченного лица договором, коммерческим предложением и подтверждением дилера. При такой модели именно правообладатель должен доказать, что предлагался контрафакт.
Позиция не освобождает продавца от документов после фактической продажи. Она касается момента размещения предложения и доступности доказательств. Если покупателю отправлена подделка, рамочный договор с дилером не защитит продавца.
Дело № А43-9280/2023: иностранный поставщик не гарантирует оригинальность
В административном деле о конструкторах с обозначениями, сходными с LEGO, суды признали продукцию контрафактной, применили предупреждение и распорядились уничтожить изъятый товар. Закупка у иностранного партнера не исключила ответственность: импортер как профессиональный участник оборота должен проверить полномочия поставщика и законность использования знаков.
Эта практика показывает предел аргумента «мы купили готовый товар, знак не наносили». Для гражданского оборота важен не только непосредственный изготовитель, но и добросовестная проверка происхождения продукции до ввоза и продажи.
Какие документы доказывают оригинальность товара
Ни один документ обычно не решает спор изолированно. Суд оценивает совокупность и непрерывность цепочки.
| Документ или данные | Что подтверждают | Чего не доказывают сами по себе | Как усилить |
|---|---|---|---|
| Договор и инвойс | Сделку, стороны, номенклатуру, цену и количество. | Полномочия поставщика и подлинность товара. | Показать цепочку до производителя и платежи. |
| УПД, накладная, отчет маркетплейса | Фактическую передачу и связь с продавцом. | Первое введение товара в оборот. | Связать с партией, SKU и серийными номерами. |
| Таможенная декларация | Ввоз, декларанта, код, количество и дату выпуска. | Оригинальность и согласие на первое введение. | Сопоставить с зарубежными документами и товаром. |
| Декларация / сертификат соответствия | Соответствие заявленным техническим требованиям. | Принадлежность бренда и законное происхождение каждой единицы. | Проверить статус, область и идентификацию партии. |
| Серийный номер / код маркировки | Индивидуализацию товара и движение в системе. | Подлинность при отсутствии надежной базы. | Получить ответ производителя и фотографии. |
| Письмо правообладателя | Позицию бренда по признакам и идентификаторам. | Автоматически обязательный для суда вывод. | Раскрыть методику, полномочия и исследованные объекты. |
| Фото и распаковка | Состояние, упаковку, маркировку и непрерывность закупки. | Полную коммерческую цепочку. | Сопоставить с эталоном и документами поставки. |
Наиболее сильная папка продавца строится от спорной единицы назад:
чек или отчет маркетплейса связывает покупку с конкретным продавцом;
задание на сборку, УПД и складская выгрузка связывают отправленный товар с партией;
договоры, спецификации и платежи показывают переход партии между поставщиками;
транспортные и таможенные документы подтверждают перемещение идентифицированной партии;
документы зарубежного продавца и сведения производителя раскрывают первое законное введение товара в оборот;
серийные номера, коды маркировки и фотографии соединяют бумажную цепочку с физическим товаром.
Если идентификаторы исчезают на одном из этапов, суд может увидеть только общий факт хозяйственных отношений, но не происхождение спорного товара.
Почему декларация соответствия не равна подтверждению оригинальности
Декларация или сертификат решают вопрос о соответствии продукции техническим регламентам в заявленной сфере. Они не удостоверяют исключительное право на товарный знак и обычно не устанавливают, что правообладатель произвел каждую единицу. Поэтому суды по делам DIKSON и № А40-291492/2024 потребовали иные доказательства законного происхождения.
Почему таможенная декларация не закрывает спор
Таможенная декларация подтверждает заявленные сведения о ввозе, декларанте, товаре и коде. Выпуск товара таможней не является судебным установлением оригинальности и не заменяет доказательства первой продажи правообладателем. Вместе с тем декларация важна как звено, связывающее зарубежные документы с российской партией и датой ввоза.
Что дает письмо правообладателя
Ответ правообладателя по серийным номерам, упаковке или защитным признакам способен подтвердить либо опровергнуть происхождение. Но письмо должно быть проверяемым: желательно раскрыть использованные признаки, полномочия подписанта, фотографии и связь вывода с конкретным товаром. При споре о технических характеристиках может потребоваться экспертное исследование.
Кто доказывает контрафактность и оригинальность
По общему правилу правообладатель доказывает принадлежность права и факт использования знака ответчиком. Продавец, ссылающийся на исчерпание права или параллельный импорт, доказывает обстоятельства, на которых основано исключение: оригинальность, первое введение в оборот и применимость перечня.
Но распределение бремени не является механическим. Верховный Суд в деле ЧТЗ учел объективную доступность доказательств. Если товара еще нет и продавец торгует под заказ, он подтверждает законный источник будущей закупки; после этого утверждение о контрафакте должен доказать правообладатель.
Доказательственная матрица
| Ситуация | Кто и что представляет | Вывод при пробеле в доказательствах |
|---|---|---|
| Обычная состоявшаяся продажа | Правообладатель — право и использование; продавец — исчерпание, оригинальность и условия специального режима. | Недоказанная цепочка обычно работает против продавца. |
| Товар под заказ еще не закуплен | Продавец — реальный договор или предложение официального источника; правообладатель — признаки предложения контрафакта. | Нельзя требовать документы на конкретную еще не существующую поставку. |
| Смешанная партия | Стороны идентифицируют оригинальные и спорные единицы по признакам, номерам и документам. | Общий документ на часть товара не покрывает всю партию. |
| Спор о перечне | Продавец обосновывает код, бренд, редакцию, дату и первое введение за рубежом. | Одно упоминание бренда или общий код недостаточны. |
| Утверждение о подделке | Правообладатель раскрывает проверяемые отличия; продавец — поставку и контрдоказательства. | Немотивированное письмо оценивается вместе с иными материалами. |
Практический вывод. Стороне недостаточно заявить, что другой участник «обязан все доказать». Сначала нужно представить доступные именно ей документы. Уклонение продавца от раскрытия поставки усиливает позицию правообладателя; необоснованный отказ правообладателя проверить серийные номера может, напротив, снизить убедительность утверждения о подделке.
Параллельный импорт и маркетплейсы
На маркетплейсе одна карточка может объединять несколько продавцов, а изображения товара — создаваться площадкой, брендом или другим участником. Поэтому доказательство должно связывать нарушение не только с карточкой, но и с конкретным оффером, продавцом и отправленным товаром.
| Риск | Что зафиксировать | Что проверить | Типичная ошибка |
|---|---|---|---|
| Общая карточка | Конкретный оффер, продавца, цену, дату и выбранный вариант. | Кто создал карточку и кто отправил товар. | Считать всех продавцов нарушителями. |
| Контрольная закупка | Заказ, чек, упаковку доставки, распаковку, маркировку и товар. | Непрерывность и связь с аккаунтом ответчика. | Исследовать товар без фиксации покупки. |
| Партии на складе | Отчет поставки, штрихкод, задание на сборку и остатки. | Не смешались ли товары разных поставщиков. | Прикладывать документы на иной приход. |
| Название и логотип | Всю витрину, домен, статус магазина и дисклеймеры. | Нет ли впечатления официальной связи. | Считать оригинальность лицензией на бренд. |
| Фото и инфографика | Источник каждого изображения и права на контент. | Отдельный состав авторского нарушения. | Смешивать законность товара и фотографий. |
| Гарантия и состояние | Описание, сведения об импортере, гарантийные условия и маркировку. | Не выдается ли гарантия продавца за гарантию производителя. | Умалчивать о восстановлении или переупаковке. |
Оригинальный товар не делает продавца официальным дилером
При доказанном исчерпании права продавец может использовать обозначение для информирования о том, какой оригинальный товар он предлагает. Отдельное согласие на упоминание знака в интернет-предложении обычно не требуется. Но оформление магазина не должно создавать ложное впечатление, что продавец входит в официальную сеть, предоставляет гарантию производителя или действует от имени бренда.
Законность товара не разрешает копировать фотографии бренда
Права на товарный знак и авторские права существуют независимо. Продавец может законно перепродавать оригинальный товар, но нарушать права на официальные фотографии, инфографику, описание или дизайн карточки. Поэтому ответ на претензию по бренду не закрывает претензию по контенту.
Что фиксировать в контрольной закупке
Для разграничения оригинала и контрафакта правообладателю полезно сохранить карточку и оффер с датой, артикул, сведения о продавце, заказ, чек, упаковку доставки, распаковку без разрывов, маркировку, серийные номера и сам товар. Затем признаки сопоставляются с эталонной продукцией и внутренними данными производителя.
Продавцу, получившему жалобу, следует немедленно выгрузить отчет о заказе, задание на сборку, остатки и документы по партии. Если товар находится на складе площадки, нужно закрепить сведения, позволяющие установить, какая единица была отправлена покупателю и не произошло ли смешение партий.
Алгоритм проверки товара по параллельному импорту
Идентифицировать товар: модель, состав, назначение, артикул, серийный номер, упаковку и фактические характеристики.
Проверить товарный знак и правообладателя по государственному реестру, включая лицензии и переходы права.
Установить, кто изготовил товар и нанес знак; получить проверяемые признаки оригинальности.
Восстановить цепочку поставки до первого введения товара в оборот правообладателем или с его согласия.
Определить территорию первой продажи: Россия, государство ЕАЭС или третья страна.
Классифицировать товар по ТН ВЭД ЕАЭС исходя из его характеристик.
Проверить Приказ № 2701 в редакции, действовавшей на юридически значимую дату: код, группу, бренд и исключения.
Сопоставить количество и идентификаторы во всех договорах, инвойсах, УПД, транспортных и таможенных документах.
Проверить обязательную маркировку, сертификацию, сведения об импортере, гарантию и требования безопасности.
Отдельно оценить оформление рекламы и карточки: нет ли ложного статуса официального дилера и незаконного контента.
Если проверка останавливается на фразе поставщика «товар оригинальный, ввезен параллельно», юридическая защита еще не сформирована.
Что делать продавцу после претензии правообладателя
Сначала нужно разделить требования. Правообладатель может одновременно оспаривать происхождение товара, использование знака в названии магазина, официальные фотографии и качество продукции. Для каждого эпизода требуются отдельные возражения.
Продавцу полезно:
прекратить новые отгрузки спорной партии до первичной проверки, если есть признаки подделки;
сохранить карточку, оффер, остатки, отчеты и документы до внесения изменений;
запросить у поставщика недостающие звенья цепочки и подтверждение производителя;
проверить код ТН ВЭД и редакцию перечня не по рекламной статье, а по нормативному тексту;
сопоставить документы с контрольной закупкой по партии и серийным номерам;
не называть товар параллельным импортом, пока не доказана его оригинальность;
дать содержательный ответ по каждому доводу, не ограничиваясь счетом и декларацией соответствия;
оценить отзыв товара, возвраты покупателям и требования к поставщику, если происхождение не подтверждается.
Рамочный договор без фактических поставок может быть достаточен только для модели будущей продажи под заказ по логике Определения ВС № 309-ЭС25-764. Для уже состоявшейся продажи нужны документы на фактически отгруженный товар.
Что должен доказать правообладатель
Правообладателю недостаточно назвать продавца «неофициальным». Отсутствие в дилерском списке не доказывает подделку, а при применимости параллельного импорта не подтверждает нарушение.
Сильная позиция включает:
действующее свидетельство и полномочия истца либо исключительного лицензиата;
фиксацию конкретного оффера и покупки у конкретного продавца;
непрерывную распаковку и сохранность исследуемого товара;
сопоставление с оригиналом по проверяемым признакам;
сведения из внутренних систем по серийным номерам или кодам;
объяснение, почему представленные продавцом документы не относятся к закупленному товару;
анализ Приказа № 2701 по точному коду, бренду, исключениям и дате;
отдельное обоснование мер защиты с учетом Постановления КС № 8-П, если товар оригинальный, но ввезен вне разрешенного режима.
Если правообладатель подтверждает оригинальность, спор перестает быть обычным делом о подделке. Тогда нужно обосновывать отсутствие исчерпания или специального исключения и учитывать конституционную дифференциацию ответственности.
Последствия: что меняется в зависимости от квалификации товара
| Квалификация | Запрет продажи / удаления | Изъятие и уничтожение | Компенсация и иные риски |
|---|---|---|---|
| Подделка | Обычный основной способ пресечения нарушения. | По общему правилу возможны за счет нарушителя. | Компенсация, убытки, административные и иные последствия. |
| Оригинал, право исчерпано | Требование по знаку обычно отклоняется в отношении тех же товаров. | Оснований из-за одного знака нет. | Возможны отдельные споры о рекламе, качестве и контенте. |
| Оригинал из перечня № 2701 | Перечисленные меры защиты не применяются при доказанности всех условий. | Нельзя применять как к подделке только из-за канала ввоза. | Сохраняются обязательные требования вне режима интеллектуальных прав. |
| Оригинал вне разрешенного режима | Защита права возможна, но оцениваются добросовестность и интерес правообладателя. | По КС № 8-П — лишь при качестве или публично значимом риске. | Размер и мера должны отличаться от санкций за подделку. |
Для контрафакта типичны требования о прекращении продажи, удалении обозначения, изъятии и уничтожении продукции, а также о компенсации. Для оригинального товара, законно подпадающего под специальный режим, перечисленные в Постановлении № 506 и Приказе № 2701 способы защиты в установленном объеме не применяются.
Если товар оригинальный, но исключение не действует, правообладатель может защищать исключительное право. Однако суд обязан учитывать Постановление КС № 8-П: характер нарушения, качество продукции, потери правообладателя, добросовестность сторон и соразмерность конкретной меры. Нельзя автоматически уничтожать оригинал только потому, что импорт не был согласован.
Правила о параллельном импорте не освобождают от требований технических регламентов, маркировки, таможенного, налогового и потребительского законодательства. Законность использования товарного знака — лишь один слой комплаенса.
Частые вопросы
Можно ли продавать оригинальный товар без разрешения бренда
Да, если право исчерпано в отношении конкретного товара либо применим специальный режим параллельного импорта. Нужно подтвердить происхождение и территорию первого оборота. Сам факт покупки и право собственности на вещь не дают общей лицензии на товарный знак.
Если бренд есть в перечне, товар автоматически законный
Нет. Проверяются точный код ТН ВЭД, товарная группа, бренд, исключения, дата и первоначальное введение товара в оборот правообладателем или с его согласия.
Доказывает ли чек оригинальность
Чек подтверждает покупку, цену и продавца, но не происхождение. Он становится сильным доказательством только в связке с партией, УПД, цепочкой поставки и идентификаторами товара.
Доказывает ли декларация соответствия параллельный импорт
Нет. Она относится к требованиям безопасности и соответствия, но обычно не подтверждает, кто изготовил товар и впервые ввел его в оборот. Это прямо видно из дел DIKSON и № А40-291492/2024.
Нужно ли продавцу иметь письмо правообладателя
Не всегда. Для законной перепродажи оригинала отдельное согласие может не требоваться. Но продавец обязан доказать основания исчерпания или специального режима другими документами. Письмо производителя по конкретным серийным номерам существенно усиливает позицию.
Является ли товар из другой страны ЕАЭС автоматически законным
Нет. Нужно доказать законное введение товара в оборот правообладателем или с его согласия на территории ЕАЭС. Простое перемещение через Казахстан, Армению, Беларусь или Кыргызстан не создает исчерпания права.
Можно ли использовать логотип в карточке оригинального товара
В объеме, необходимом для идентификации законно продаваемого оригинального товара, использование знака обычно допустимо при доказанном исчерпании. Нельзя создавать впечатление официального магазина, наносить знак на новые товары или использовать его для иных категорий. Фотографии и дизайн дополнительно проверяются по авторскому праву.
Кто отвечает за контрафакт на маркетплейсе
Прежде всего исследуется конкретный продавец и отправленный им товар. Ответственность площадки оценивается отдельно с учетом ее собственной роли, осведомленности и реакции на обоснованную жалобу. Общая карточка не позволяет автоматически признать все предложения контрафактными.
Можно ли уничтожить оригинальный товар, ввезенный без согласия
По позиции КС РФ № 8-П — только при ненадлежащем качестве либо для защиты безопасности, жизни и здоровья людей, природы и культурных ценностей. Одного нарушения канала импорта для уничтожения оригинала недостаточно.
Выводы судебной практики
Параллельный импорт начинается с доказанной оригинальности. Подделка не подпадает под специальный режим независимо от кода и бренда.
Оригинальный товар и законный оборот — разные вопросы. За пределами исчерпания или перечня импорт подлинной продукции может нарушать исключительное право.
Приказ № 2701 применяется по точной товарной позиции и актуальной редакции; с 27 мая 2026 года действует весь пакет изменений Приказа № 4769.
Сертификат, декларация соответствия, таможенная декларация и иностранный инвойс подтверждают отдельные факты, но не заменяют непрерывную цепочку до правообладателя.
Документы должны относиться к спорной партии, модели и количеству. Бумаги на один оригинальный товар не легализуют весь ассортимент.
В обычном споре продавец доказывает исчерпание и условия параллельного импорта. Для товара под заказ Верховный Суд допускает доказательство реальной возможности закупки у официального поставщика.
Санкции за подделку и за оригинальный товар, ввезенный вне разрешенного режима, не должны определяться одинаково.
Законная перепродажа товара не разрешает выдавать магазин за официальный и не предоставляет прав на фотографии, инфографику и иной контент бренда.
Источники и судебные акты
Приложение № 26 к Договору о ЕАЭС, пункт 16.
Постановление Конституционного Суда РФ от 13.02.2018 № 8-П, дело № А21-7328/2014.
Постановление Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 № 10.
Обзор Президиума Верховного Суда РФ от 15.11.2023, пункт 11.
Определение Верховного Суда РФ от 03.06.2025 № 309-ЭС25-764, дело № А76-28418/2023.
Постановление СИП от 05.02.2025 № С01-2462/2024, дело № А21-1190/2024.
Постановление Тринадцатого арбитражного апелляционного суда от 13.11.2024, дело № А56-69541/2024.
Постановление СИП от 07.05.2026 № С01-284/2026, дело № А40-291492/2024.
Постановление Девятого арбитражного апелляционного суда по делу № А40-293709/2022.
Важно. Материал отражает общие выводы практики и не заменяет анализ конкретного товара, партии, кода ТН ВЭД, редакции перечня, товарного знака, документов поставки и требований к безопасности. Перед импортом, ответом на претензию или подачей иска необходимо проверять нормы на юридически значимую дату.